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Verkauf & Marketing
Agentur ermöglicht via Internet die Nutzung für Werbung und Marketing-Aktionen
Die FIFA hat kürzlich im Streit um die Markenschutzrechte für die Fußball-Weltmeisterschaft eine herbe Niederlage einstecken müssen: Aussagen wie „WM 2006“ oder „Fußball-WM 2006“ dürfen laut Gerichtsurteil von jedermann verwendet werden. Das WM-Logo mit seinen bunten „Smilies“ freilich bleibt geschützt. Muss sich also jeder Metzger oder Bäcker, der eine Werbeideen mit WM-Hintergrund verwirklichen will, ein eigenes Logo basteln oder teuer gestalten lassen? Es geht auch einfacher: Die Münchner Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ (w&v) hat ein Alternativ-Logo entwickelt, das kostenlos verwendet werden kann.
„Wir wollen, dass der Fußball das Marketing ins Rollen bringt – und das ganz unkompliziert“, heißt es aus der w&v-Chefetage. „Und wir wollen die Chance bieten, dass die WM in Deutschland auch von Unternehmen, die nicht über die riesigen Werbeetats verfügen, genutzt werden kann“, sagt Chefredakteur Jochen Kalka. Das Logo (Gestaltung: Ralf Pioch) stellt die Fachzeitschrift aus dem Europa-Fachpresse-Verlag Medien, Agenturen und Unternehmen zur Verfügung, um es zum Beispiel für Flyer, Plakate, Broschüren, Anzeigen und Veranstaltungen zu verwenden. Jenseits enger Beschränkungen bei der Vergabe von Rechten und Lizenzen kann das grüne Signet für sämtliche Fußball-Aktivitäten im Jahr 2006 privat und gewerblich eingesetzt werden.
Der Flughafen München und der Kinovermarkter WerbeWeischer sind dem Vernehmen nach schon auf den Geschmack gekommen. Vorteil: Bei Verwendung des Logos muss nicht jede Kleinigkeit mit der Fifa abgestimmt werden. Denn der Weltfußballverband hat die offiziellen Logos wie die „Celebrating Faces“ oder das Maskottchen „Goleo VI“ streng geschützt.
Die Verwendung etwa auf einer Wurst beim Metzger kann laut Experten zu einer anwaltlichen Abmahnung oder gerichtlichen Unterlassungsverfügung mit einem Gegenstandswert von 250.000 Euro führen. Sogar eine Schadensersatzklage sei möglich. Einige tausend Euro Kosten kämen auf den Inhaber dann zu.
Für alle, die sich an ihr Gratis-Logo aus Erdkugel und Fußball begeistern, hat w&v inzwischen auch ein breites Angebot an Merchandising-Artikeln entworfen. Die Fan-Artikel reichen vom T-Shirt über Baseballkappen und Kaffeetassen bis zum kuscheligen Teddybär mit Aufdruck und können unter www.spreadshirt.net/shop im Internet bestellt werden.
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