Unternehmensfuehrung

„Die Befreite Generation“

Neues Selbstverständis verändert Konsumverhalten

Stuttgart (ms). Der Seniorenmarkt ist ein Wachstumsmarkt. Wer an ihm teilhaben möchte, muss sich ein Bild von den Bedürfnissen, Verhaltenstendenzen sowie Kauf- und Konsumeinstellungen der „Postberufler“ machen. Die Zielgruppe der Senioren ist aber keineswegs homogen, wie eine Studie über „Die Befreite Generation“ zeigt.

Hinsichtlich Persönlichkeitsstruktur, Konsum- und Kaufverhalten lassen sich sechs Verbrauchertypen unterscheiden: Der Statusorientierte Anspruchsvolle (Typ 1), der Sicherheitssuchende Mitmacher (Typ 2), der Abgeklärte Zufriedene (Typ 3), der Tragische Verweigerer (Typ 4), der Lebensbejahende Genießer (Typ 5) und der Selbstbewusste Erfolgreiche (Typ 6).

Als größte Gruppe der Ruheständler ist Typ 3 beispielsweise konsum- und informationsfreudig, verfügt über ein hohes Einkommen und legt Wert auf innovative Funktionalität. Der finanziell überdurchschnittlich ausgestattete Typ 5 fühlt sich jünger, legt Wert auf sein Äußeres und zeigt ebenso eine hohe Konsumbereitschaft.