Verkauf & Marketing

Vorsicht bei Werbung mit WM

München (hk). Zahlreiche Fallstricke drohen Handwerksbetrieben, die mit der Fußballweltmeisterschaft werben möchten. Die Handwerkskammer für München und Oberbayern warnt bei der Verwendung von WM-Bezeichnungen und -Symbolen vor juristischen Problemen und hohen Kosten bei Abmahnungen. Kammerpräsident Heinrich Traublinger: „Es ist doch absurd, wenn unsere Betriebe kaum mit diesem Großereignis werben können. Ein Betrieb muss schon höllisch aufpassen, wenn er in irgendeiner Form das Wort Fußball in Verbindung mit Weltmeisterschaft für seine Produktwerbung benutzen will.“

Die FIFA hat sich etwa 800 Wort-Marken, Wort-Bildmarken oder Bildmarken-Bezeichnungen im Zusammenhang mit der WM schützen lassen. Dazu gehören u.a. „Deutschland 2006“, „Fußball-WM 2006“, „World Cup“, „World-Cup 2006 Germany“, „WM 2006“ und sogar „2006“.

Zwar ist die Benutzung des Begriffs „Weltmeisterschaft“ jedem möglich. Werbeaussagen wie „Wir unterstützen unsere Mannschaft bei der WM“ oder „Feiern Sie mit uns die Weltmeisterschaft“ sind auch von der FIFA nicht angreifbar.

Wird allerdings eine konkrete markenrechtlich geschützte Aussage verwendet, also z. B. „XY, das Brot zur WM“, „Weißwürste à la WM 2006“ oder „Unser World-Cup-Brot“ müssen Lizenzgebühren an die FIFA gezahlt werden. Deshalb rät die Handwerkskammer von der Verwendung derartiger Sätze und Wort- oder Wort-Bildkombinationen im gewerblichen Bereich dringend ab.

Als Alternative bietet die Bayern Tourismus Marketing GmbH in Kooperation mit der Handwerkskammer den Handwerksbetrieben die Marke „Fussball-Land Bayern®“ in Form eines Lizenzgeschäftes an.

Mit Nutzung dieser Marke haben Firmen die Möglichkeit, einerseits ihr Unternehmen oder einzelne Produkte mit dem Thema Fußball in Verbindung zu bringen und anderseits die Bekanntheit und Sympathiewirkung Bayerns zu nutzen.

Weitere Informationen

www.fussballland-bayern.de