Verkauf & Marketing

Mit der WM gewinnen: Flanke, Kopfball und Tor

Breites Angebot der Convenience-Anbieter zur WM / Eigene Konzepte sind möglich / Auf den Zug der Fußballbegeisterten aufspringen

Stuttgart (kh). Es sind nur noch rund 60 Tage bis zur WM. Dann regiert König Fussball die Nation für knappe vier Wochen. Allein in Stuttgart als einem Austragungsort rechnet man mit mehr als 1 Mio. Gästen. Neben den glücklichen 320.000, die für Spiele in der Landeshauptstadt ein WM-Ticket ergattert haben, geht die Marketingggesellschaft für die Region Stuttgart davon aus, dass an den zahlreichen Veranstaltungen vor und während der Spiele noch einmal die dreifache Menge an Fussballbegeisterten die Stadt bevölkern wird. In den anderen Austragungsstätten ist das ähnlich, aber auch in zahlreichen anderen Städten finden rund um die Spiele Events statt. Die Fussballfans gelten für Marketingexperten als die Kundengruppe, die für Mechandising-Produkte rund um das Leder sehr empfänglich ist. Neben T-Shirts, Fahnen und Schals kann man diese Gruppe auch mit speziellen Produkten aus der Backstube ansprechen.

Markenschutzrechte

Noch einmal der wichtige Hinweis: Die Bäcker müssen aufpassen, nicht in die Markenschutzfalle der FIFA zu tappen. Was erlaubt ist und was nicht, darüber hat die ABZ schon mehrfach berichtet. Wer dennoch unsicher ist, der kann sich über www.abzonline.de die wichtigsten Punkte noch einmal ins Gedächtnis rufen.

Selber machen geht auch

Neben dem vielfältigen Angebot bzw. den zahlreichen Ideen der Zulieferindustrie ist es natürlich auch möglich, diese als Inspiration für Eigenkreationen zu verwenden. Bei einigen Herstellern ist das auch ganz bewusst gewünscht, schließlich ist es längst nicht für jeden Betrieb sinnvoll, neue Produkte zur WM für vier Wochen zu entwickeln, um sie dann aus dem Sortiment nehmen zu müssen.

Auch die Convenience-Anbieter haben weniger ganz neue und ganz spezielle Produkte entwickelt, vielmehr wird meist ein bekanntes Produkt in Form und Aussehen verändert und an die WM angepasst. Damit ist der Aufwand für die Betriebe überschaubar.

Marketing

Sich jetzt aber einfach den Lattenkracher, die Schiedsrichterpfeife oder ähnliches in die Auslagen zu legen, ist eindeutig zu wenig getrommelt. Neben den Produkten ist auch das dazugehörige Markteting wichtig. Die Dekoration des Verkaufsraumes mit Deckenhängern, speziellen Preisschildern oder auch die leider inzwischen vielfach vernachlässigte Schaufensterdekoration spielt mit im Spiel um die Gunst der Kunden.

Verpackung

Wer die Sache ganz rund machen möchte, der kann sogar für die Zeit der WM seine Produkte in mit Fußballmotiven bedruckte Verpackungen geben. Auch hierzu gibt es ein breites Angebot. Wie allerdings die Kunden auf das nachlassende Fussballfieber reagieren, wenn sich die heimische Mannschaft bereits nach der Vorrunde verabschieden müsste, ist ein Faktor, der die Laufzeit der Aktion doch stark einschränken könnte. Dennoch ist die WM auch für die Bäcker eine echte Chance, sich mit dem Fussball in die Herzen der Kunden zu spielen.

Mehr über den Markenschutz:

www.abzonline.de