Verkauf & Marketing

Marketing mit Radler-Party

Werbewirksame Aktion der Bäckerei Hufgard

Eschwege (hw). Es müssen nicht immer groß angelegte Feste sein. Auch mit kleinen Events kann man seine Kunden begeistern, Kontakte herstellen und für Unterhaltung sorgen.

Ein Beispiel dafür ist die Radler-Party der Bäckerei Hufgard im hessischen Eschwege. Die Idee dazu kam von Marketingberater Harald Winkler. Sie ist leicht umzusetzen und zur Nachahmung geeignet.

An einem Sonnabend wurde vor der Bäckerei ein Fahrrad aufgestellt, das mit einem Zahlenschloss gesichert war. Jeder Besucher durfte einmal kostenlos versuchen, die Kombination herauszufinden.

Wer es schaffen würde, dürfte das Rad mit nach Hause nehmen. Jeder weitere Versuch kostete einen Euro. Das Geld wurde einer örtlichen, gemeinnützigen Einrichtung gespendet. Für jeden bezahlten Versuch kam ein Zettel mit Namen und Anschrift des „Fahrradknackers“ in eine Losbox. Als Rahmenprogramm gab es kostenlosen Kaffee und Minigebäcke, so wie Radlerbier und Grillwürstchen zum kleinen Preis.

Dazu wurde das Bikerbrot vorgestellt. Ein finnisches Gebäck in Kringelform mit sehr hohem Sättigungswert. Die Rezeptur dazu gab es von der Firma IsernHäger. Angekündigt wurde die Aktion zwei mal in der Lokalpresse und zusätzlich stand das Rad – gestiftet von einem örtlichen Fahrradhändler – 14 Tage vorher im Laden. Da das Schloss am Veranstaltungstag nicht geknackt wurde, stand es noch zwei Wochen für weitere Versuche im Geschäft. Danach wurde der Gewinner aus der Losbox gezogen – wer viele bezahlte Lose in der Box hatte, dessen Chancen stiegen entsprechend. Am Veranstaltungstag kamen so allein über 200 Euro zusammen. Der Erfolg einer solchen Aktion liegt darin, dass sie für eine breite Öffentlichkeit sorgt und wegen der Gemeinnützigkeit das Interesse der Lokalpresse findet.

Das Inhaberehepaar der Bäckerei Hufgard, Iris und Bodo Zeuch, waren hoch zufrieden und sind wieder ein Stück prominenter geworden.