Verkauf & Marketing

Effektive Pressearbeit

Ein Praxishandbuch für Unternehmer

Ein neues Buch aus dem HelfRecht-Verlag macht Firmenchefs fit für den zielgerichteten Dialog mit den Medien: „Im Gespräch statt im Gerede. Erfolgreiche Pressearbeit im Mittelstand.“

Drei Anliegen hat Autor Christoph Beck, gelernter Journalist und seit 14 Jahren in der Pressearbeit von kleinen und großen Firmen aktiv: „Ich möchte Unternehmern in diesem Buch die Scheu nehmen vor dem Kontakt mit Journalisten, Medien und Öffentlichkeit. Ich möchte ihnen Mut machen zum aktiven Dialog mit den Hauptakteuren auf dem Marktplatz der Informationen und Meinungen. Und ich möchte sie befähigen, diesen Dialog aktiv und erfolgreich zu gestalten.“

Neben grundsätzlichen Informationen gibt das Buch deshalb immer wieder Hilfestellung zu konkreten Maßnahmen der Medienarbeit. Anregungen, Praxistipps, Checklisten, Arbeitshilfen – ein Nachschlagewerk für die Praxis. Um diesen Charakter zu unterstützen, ist der Text in sehr übersichtliche Portionen aufgeteilt, die jeweils einen Einzelaspekt abdecken. So lässt sich sehr gezielt nachlesen.

Der erste Teil des Buches erläutert die Grundlagen der Pressearbeit: Welche Funktion und welchen Nutzen hat das Instrument Pressearbeit im Rahmen der Unternehmenskommunikation? Was ist Pressearbeit? Wie funktioniert Pressearbeit? Welche Ziele verfolgt sie? Welche realistischen Chancen bietet sie? Welche Wege (und manchmal Umwege) geht sie? Welche Maßnahmen wendet sie an?

Der Leser erfährt in diesem Teil auch, wie Journalisten denken und arbeiten: Nach welchen Kriterien wählen sie Nachrichten aus? Wie bearbeiten sie das Material? Was verstehen sie unter Kundenorientierung? Wie sollte ein Pressetext aufgebaut und geschrieben sein, um bei Redakteuren anzukommen?

Im zweiten Teil des Buches darf/soll der Leser selber aktiv werden: Angeleitet durch Fragen und Anregungen kann er hier seine aktuelle Situation in Sachen Pressearbeit, Bekanntheit sowie Image auf den Prüfstand stellen und sich eine individuelle Strategie für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit seiner Firma erarbeiten.

Egal, ob es darum geht, eine Pressemeldung zu schreiben oder eine Pressekonferenz zu planen: Zu den beiden Hauptinstrumenten der Pressearbeit bietet der dritte Teil des Buches mit vielen Anregungen und Checklisten noch detailliertere und konkretere Hilfestellungen und Umsetzungstipps.

Christoph Beck: Im Gespräch statt im Gerede. Erfolgreiche Pressearbeit im Mittelstand: Wie Sie mit Hilfe der Medien Ihren Unternehmenserfolg steigern. HelfRecht-Verlag, Bad Alexandersbad, Juni 2002, 261 Seiten, 20 Euro. Bestellungen: HelfRecht-Unternehmerzentrum, Tel. (09232) 601251

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