Verkauf & Marketing

Die Botschaft kommt an

Verbraucher reagieren positiv auf CMA-Werbung

Bonn (p). Die Werbung der Centralen Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft (CMA) bei den Verbrauchern bleibt nicht ohne Wirkung. Das bestätigt eine aktuelle Auswertung des Werbe- und Imagemonitors (WIM) der CMA, für die von Januar bis September dieses Jahres fast 6 000 Personen befragt wurden. So zeigten diejenigen Befragten, die sich gut an die CMA-Werbemaßnahmen erinnerten, deutliche Präferenzen für die Herkunft von Lebensmitteln aus Deutschland. Gleichfalls äußerte eine deutliche Mehrheit dieses Personenkreises eine eher positive oder sehr positive Einstellung zur heimischen Landwirtschaft. CMA-Geschäftsführer Jörn Dwehus bewertete die Ergebnisse als Beleg dafür, dass die Werbemaßnahmen der CMA nicht nur einen Großteil der Bevölkerung erreichten, sondern sich auch günstig auf die Bevorzugung der dadurch beworbenen Produkte sowie generell auf das Ansehen der heimischen Landwirtschaft auswirkten. Neben Automobilen seien Lebensmittel damit diejenigen Produkte, bei denen die Verbraucher am stärksten auf die Herkunft achteten. Im Rahmen des Werbe- und Imagemonitors befragt die CMA gemeinsam mit dem Institut Produkt + Markt regelmäßig Verbraucher zu Werbemaßnahmen wie beispielsweise der Kampagne „Milch ist meine Stärke“, dem Werbespot in der ARD-Sportschau oder zum Image der deutschen Landwirtschaft. Personen mit einem guten Gedächtnis für CMA-Werbung, die so genannten „High-Recaller“, wiesen laut den Umfrageergebnissen die höchste Präferenz für Lebensmittel aus Deutschland auf. Dies bezog sich laut CMA auf alle Produkte und Produktgruppen, wobei die stärkere Bevorzugung der Herkunft aus Deutschland bei vielen Erzeugnissen wie Eiern, Geflügel, Rapsöl, Milch und Milchprodukten statistisch abgesichert war.