Marketing_Verkauf

Auch in der Online-Welt regional werben

Die Bäckerei Spanhacke nutzt ihren neuen Internetauftritt für erfolgreiche Aktionswerbung und ein positives Markenimage

Hude (p). Die Bäckerei & Konditorei Spanhacke aus Hude zwischen Bremen und Oldenburg ist auf Wachstumskurs. Gerade haben Geschäftsführer Jürgen Spanhacke und seine Frau Andrea ihre 11. Filiale eröffnet. Der Bäcker- und Konditormeister, der den Familienbetrieb bereits in dritter Generation führt, versteht sich als Handwerker in guter, bodenständiger Tradition. Neben dem technischen Ausbau der Bäckerei möchte er die handwerkliche Backkunst mit einer fortschrittlichen Unternehmensführung verbinden.

Gehört für einen überwiegend regional tätigen Backbetrieb auch eine moderne Internetpräsentation dazu? Diese Frage stellte sich Jürgen Spanhacke: „Brot, Brötchen und frische Konditorwaren kauft man nicht im Internet. Aber wir wollten erreichen, dass unser Betrieb auch in der Online-Welt von unseren Kunden wahrgenommen wird.“ Mit diesem ambitionierten Ziel war die bis dahin bestehende Website der Bäckerei nicht mehr vereinbar. „Wir wollten keinen Online-Shop, aber eine moderne Lösung, die unserer Betriebsgröße angemessen ist“, so Spanhacke.

Die neue Selbstdarstellung im Internet sollte Spielraum für künftige Entwicklungen und viele Kundeninformationen über Produkte und Angebote bieten sowie spezielle Bereiche für Mitarbeiter und Handelspartner enthalten.

Mit der Umsetzung wurde die Agentur Radius Media beauftragt, die bereits in den Bereichen Direktmarketing und Außenwerbung für die Bäckerei tätig ist. Das Designer-Team gestaltete eine Website auf der Basis eines so genannten Internet-Redaktionssystems. Diese modernen Internetplattformen ermöglichen hohe Aktualität bei reduziertem Pflegeaufwand. Gleichzeitig können auch größere Werbeaktionen über die Website schnell und kostengünstig durchgeführt werden.

Positive Zusatzeffekte

Die Einführung der neuen Website wurde zeitlich mit der Verteilung einer „Sommerferientüte“ verknüpft, die Jürgen und Andrea Spanhacke ihren Kunden bereits im vierten Jahr mit Erfolg anbieten.

Parallel dazu wurde auf der Website ein Internet-Gewinnspiel mit attraktiven Preisen eingerichtet. Dieses wurde auf der Ferientüte beworben, die als Postwurfsendung im Umkreis der Filialstandorte verteilt wurde. „Damit haben wir nicht nur unsere Stammkunden, sondern alle Haushalte im Einzugsgebiet erreicht und konnten die Leute zum Besuch unserer Internetseite bewegen“. Attraktives Ferienangebot, Gewinnspiel und die neue Internetseite wurden gleichzeitig präsentiert und so mit der Wahrnehmung der Marke Spanhacke's verknüpft. Positiver Zusatzeffekt: viele Besucher der Website möchten zukünftig Angebotsinformationen der Bäckerei per E-Mail erhalten. So kann Jürgen Spanhacke in Zukunft einen Teil seiner Kunden auch per E-Mailing aktuell und kostengünstig informieren.

Mehr dazu unter:

www.spanhacke.de