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Verkauf & Marketing
Hommage an das Lieblingsgetränk der Deutschen / Nina Ruge Schirmherrin
Hamburg (af). Am 29. September 2006 feiern die Kaffee-Unternehmen in Deutschland den ersten „Tag des Kaffees“. Bundesweit sind rund 50 verschiedene Events und Aktionen geplant. Allen Interessierten werden Einblicke in die Welt der braunen Bohne geboten: Die Aktionen reichen von einem „Tag der offenen Tür“, an dem der Besucher selbst rösten kann, bis zu einer Werksbesichtigung oder einem Gespräch mit Kaffeeexperten. In Kaffee-Bars und Coffee-Shops, Bäckereien, Konditoreien und Supermärkten wird es ebenfalls kleinere und größere Verbraucher-Aktionen geben.
Initiator des Aktionstages ist der Deutsche Kaffee-Verband e.V. mit seinen 130 Mitgliedsbetrieben. Dazu zählen 14 Rohkaffee-Agenten und Makler, 12 Rohkaffee-Importeure, 5 Lagerhalter, 3 Entkoffeinierer, 7 Extraktkaffee-Hersteller, 56 Röster und 33 Fördermitglieder.
„Kaffee ist das Lieblingsgetränk der Deutschen, weit vor Wasser und Bier. Der ‚Tag des Kaffees’ am 29. September ist eine Hommage an dieses einzigartige Getränk“, erklärte Wolfgang Heinricy, Präsidiumsmitglied des Deutschen Kaffeeverbandes, anlässlich der Vorstellung des Projektes in Hamburg. Viele der Mitgliedsunternehmen werden sich mit rund 50 nationalen und regionalen Aktivitäten beteiligen. Heinricy: „Ziel der Veranstaltungen ist es, die Kaffeekultur in ihrem Facettenreichtum von Tradition bis Lifestyle, Genuss und Geselligkeit zu zelebrieren sowie das Hintergrundwissen rund um die edle Bohne unter der Bevölkerung zu stärken.“
Als prominente Schirmherrin für die Aktion konnte Fernsehmoderatorin Nina Ruge gewonnen werden. Diese Rolle habe sie nicht nur deshalb gern angenommen, weil sie selbst Kaffeetrinkerin sei, sondern auch, weil sie neugierig sei, so Frau Ruge. „Ich finde, dass wir alle zu wenig über Kaffee wissen. Wie wird er geröstet, wie entkoffeiniert, wie wird löslicher Kaffee hergestellt? Das alles sind Fragen, die bislang nur wenige Experten beantworten können. Es ist schön, dass wir als Konsumenten am „Tag des Kaffees“ endlich mehr über unser Lieblingsgetränk erfahren.“
Als weiteres Mitglied des vierköpfigen Präsidiums des Deutschen Kaffeeverbandes stellte Hermann Arnold das Produkt Kaffee in Zahlen und Daten vor. „Kaffee ist nach Erdöl das wichtigste Handelsgut der Welt“, so Arnold, „allein in Deutschland setzte die Branche im letzten Jahr vier Milliarden Euro um. Im Durchschnitt trinkt jeder über 14-jährige Deutsche drei bis vier Tassen Kaffee am Tag, das sind 144 Liter im Jahr.“
Wie er weiter erklärte, wurde Kaffee in Äthiopien entdeckt und entlang des Äquators nach Südamerika, Asien und Ozeanien verbreitet. Entlang des Äquators wird er heute in über 70 Ländern der Welt angebaut, wobei Fachleute aufgrund dieser Weltumspannung von einem „Kaffeegürtel“ sprechen.
Die gesamte weltweite Kaffee-Ernte beträgt im Jahr etwa 108 Millionen Sack à 60 Kilo von rund 15 Milliarden Kaffeebäumen. Arnold: „Dem Standort Hamburg kommt im Weltkaffeehandel eine zentrale Bedeutung zu als größter europäischer Importhafen. Er gilt mit gut 1,2 Millionen Tonnen Umschlag von Rohkaffee als die Drehscheibe in Europa.“
DLG-Preise vergoldet
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