Verkauf & Marketing

„Grand Cru Baguette“ in aller Munde

Bäckerhaus Veit: Marketingkooperation mit Musical „3 Musketiere“ kommt gut an

Bempflingen (wo). Von zweistelligen Umsatzzuwächsen kann man eigentlich nur träumen. Im Bäckerhaus Veit in Bempflingen bei Reutlingen sind sie Realität. Grund: Die vor drei Wochen gestartet große Marketing-Aktion in Kooperation mit dem Musical „3 Musketiere“ (siehe ABZ-Interview in der Ausgabe 18, Seite 3) stößt auf riesige Resonanz. „Die Aktion läuft super“, so das Fazit von Geschäftsführer Rolf Stahlbock, der die ganze Sache ins Rollen gebracht hat.

Mit Mut zum Risiko, wie einige Zahlen verdeutlichen: Denn im Zusammenhang mit der Aktion gehen Preise im Wert von über einer Million Euro über die Ladentheken der 80 Filialen des Unternehmens. Abgesehen von den Kosten (an denen sich auch der Kooperationspartner beteiligt) steckt auch ein enormer organisatorischer Aufwand dahinter. Herstellung und Verteilung der Werbemittel, Anzeigenschaltung, die Produktion der Kundenzeitung (Auflage 250.000), in der ausführlich über die Musical-Aktion berichtet wird. Es wurde einfach alles getan, um für entprechendes Aufsehen zu sorgen.

Auch der regionale Radiosender „Die neue 107,7“ trägt mit täglichen Spots dazu bei, dass das Aktionsprodukt, das „Grand Cru Baguette“ buchstäblich in aller Munde ist. Und vor Beginn der Aktion sind alle Mitarbeiter mit einer Einladung ins Musical regelrecht auf die Aktion eingestimmt worden.

Mit Erfolg, wie sich jetzt zeigt. Alle ziehen an einem Strang. Und vor allem die Kunden ziehen mit. Schon weil die Gewinnchance über 40 Prozent ist, finden Stammkunden den Weg öfter in die jeweiligen Filialen. „Aber wir haben auch zahlreiche Neukunden durch die Aktion gewonnen“, wie Stahlbock versichert. Bei jeden Einkauf gibt es einen Veit Glücks-Taler mit der Möglichkeit, Karten oder Gutscheine fürs Musical oder aber ein „Grand Cru Baguette“ bzw. dessen kleine Version, ein „Grand Cru Petit“ zu gewinnen. Täglich werden jetzt über 2000 Baguettes umgesetzt (einschließlich Gewinne). Eine enorme Anzahl für ein Produkt, das neu eingeführt wurde und das im Zusammenhang mit der Aktion das gesamte Sortiment voran bringt.

Abgerundet wird die beispielhafte Aktion durch die französischen Wochen, die noch bis 2. Juni 2007 in den Filialen des Bäckerhaus Veit laufen.