Trends & Märkte

CMA, Edeka Südwest und vier Bundesländer starten regionale Handelsmarke

Bonn (p). Rund 80 Prozent der Verbraucher ist die Herkunftspräferenz Deutschland beziehungsweise aus der eigenen Region bei Lebensmitteln wichtig. Das belegt der aktuelle Werbe- und Imagemonitor der CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH.

Mit der Einführung der Handelsmarke „Unsere Heimat – echt & gut“ kommen CMA und Edeka Südwest gemeinsam mit den vier Bundesländern Baden-Württemberg, Hessen, Rheinland-Pfalz und Saarland diesen Verbraucherwünschen entgegen. Seit dem 23. Oktober 2006 sind 29 Artikel dieser neuen Handelsmarke von über 20 Lieferanten aus der Region in den Märkten der Edeka Südwest verfügbar, darunter Milch und Molkereiprodukte, Obst und Gemüse. „Mit den Artikeln der neuen Handelsmarke wird der Absatz qualitativ hochwertiger Erzeugnisse – eben Bestes vom Bauern – aus der Region gestärkt“, erläutert Dr. Jürgen Mohrenstecher, Bereichsleiter Qualitätssicherung / Entwicklungsmarketing bei der CMA, die Einführung der Handelsmarke in den Edeka Südwest Märkten.

Alle Rohstoffe der „Unsere Heimat – gut & echt“-Artikel stammen aus dem Südwesten Deutschlands. Sie werden dort erzeugt, verarbeitet, verpackt und verkauft. Herkunft und gehobener Qualitätsanspruch sind dabei gewährleistet, da unter der neuen Handelsmarke nur Produkte geführt werden, die den Herkunfts-und Qualitätsanforderungen der Qualitätszeichen der beteiligten Bundesländer genügen. Somit bleibt die Wertschöpfung in der Region und kommt den beteiligten Landwirten und Verarbeitern zugute.

Den Aufbau einer regionalen Handelsmarke starteten CMA und Edeka Südwest gemeinsam mit den Landwirtschaftsministerien.