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Penny setzt auf frisch und billig

Frankfurt (p). Der zur Rewe Group gehörende Discounter Penny frischt sein Erscheinungsbild auf. Der mit einem Netto-Umsatz von rund 5,7 Mrd. Euro viertgrößte deutsche Discounter hat einen komplett neuen Werbeauftritt bekommen und präsentiert sich erstmals mit einem eigenen Slogan. Als Frische-Discounter wollen die Kölner sich im Markt positionieren. „Frisch trifft billig“ steht jetzt auf der Werbung, die mit zwei Comicfiguren mit den Namen „Frisch“ und „billig“ arbeitet. Während Wettbewerber wie Aldi, Lidl oder Plus ihren Kommunikationsauftritt zuletzt eher höherwertig positioniert hatten, hat Penny für seinen Handzettel bewusst eine einfachere Aufmachung gewählt und will offenbar vor allem die Preiswürdigkeit besonders akzentuieren.