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Lidl testet Kundenmagazin

Redaktionelles und Produktinformation statt Handzettel

Frankfurt (p). Der Discounter Lidl testet ein neues Kundenmagazin. Das Heft mit dem Titel „Ihre Woche“ und einem Umfang von 32 Seiten erreicht die Kunden über Haushalts-Direktverteilung. Im Unterschied zum klassischen Handzettel enthält „Ihre Woche“ auch redaktionelle Beiträge, Testgebiet ist die Region Waldenburg bei Neckarsulm.

Für Konzept und Gestaltung hat sich der Discounter eines externen Dienstleisters, Target Media, bedient. Das Blatt im DIN-A3-Format sieht aus wie ein Anzeigenblatt und wird auf normalem Zeitungspapier gedruckt. „Ihre Woche“ arbeitet unter anderem mit Ratgeber-Themen und Geschichten über Prominente. Die Mischung aus redaktionellem Inhalt und Produktinformationen soll einen höheren Aufmerksamkeitsgrad haben als die klassische Handzettel-Werbung. Ein TV-Programm ist in dem Heft nicht enthalten.

Der Discounter ist laut AC Nielsen mit Brutto-Werbeausgaben in Höhe von 356 Mio. Euro (2006) der werbeaktivste Händler Deutschlands. Schon in den vergangenen Monaten war zu beobachten, dass sich das Unternehmen intensiv mit der Effizienz der Werbemedien auseinander setzt und dabei durchaus nach Alternativen zur Tageszeitungswerbung sucht. Auch Konkurrent Aldi nimmt die Leistungsfähigkeit von Tageszeitungswerbung kritisch unter die Lupe. Penny hat sein Engagement in Tageszeitungen reduziert, Plus ist seit 2004 sogar bis auf wenige Ausnahmen gar nicht mehr in Tageszeitungen vertreten.