Trends & Märkte

Kids bestimmen stark den Einkauf mit

Bei Kaufentscheidungen von Lebensmitteln sind 47 Prozent der Jüngsten beteiligt

Frankfurt (p). Die Jüngsten sind die eigentlichen Kaufentscheider in der Familie: Schon sehr früh sind die Mütter bereit, den konkreten Markenwünschen ihres Nachwuchses nachzukommen. Die „Prescholl Studie 2006“ liefert Entscheidern Tipps für das Marketing in der jungen Zielgruppe. So wissen beispielsweise bereits mehr als ein Drittel der Drei- bis Fünfjährigen, welchen Joghurt sie löffeln möchten und welche Zahnpasta ihnen schmeckt. Die Wünsche der ganz jungen Konsumenten werden von den Müttern fast immer erfüllt. Damit wachsen schon die Jüngsten rasch zu individuellen Konsumenten heran, die bereits früh mit großen Freiräumen ausgestattet werden: Rund 6o Prozent der Drei- bis Fünfjährigen bestimmen in der Regel selbst, wie sie ihr Zimmer einrichten, haben freie Wahl beim Aussuchen von Kindermagazinen (50%) und sind bei der Kaufentscheidung von Lebensmitteln mit beteiligt (47 %). Gespart wird von den Eltern bei ihrem Nachwuchs zuletzt: Monatlich kommen insgesamt rund 316 Euro durchschnittlich für die Kinder an Kosten zusammen. 2002 waren es noch 270 Euro. Das fand der Egmont Ehapa Verlag, Berlin, gemeinsam mit der Ravensburger AG in einer Studie heraus, für die 510 ausgewählte Mütter mit Kindern im Alter von drei bis sieben Jahren befragt wurden.