Markt & Meinung

Gemeinsam auf Erfolg gesetzt

Teamgeist, Netzwerke und Kooperationen, das sind die Erfolgsmodelle der Zukunft, da sind wir uns hoffentlich einig. Klar kann man unter Umständen auch erfolgreich als Alleinunterhalter auftreten. Beim Schach mag das noch angehen, aber zum Beispiel im Fußball stößt man da schnell auf seine Grenzen. Was man bezüglich Teamgeist und persönlicher Bescheidenheit erreichen kann, hat jüngst die Fußballmannschaft des VfB Stuttgart eindrucksvoll demonstriert. Das Ergebnis ist bekannt. Ganz Stuttgart war am vergangenen Samstag in mehrfacher Hinsicht dicht. Andernorts möge es noch dichter hergegangen sein, aber das zeigt nur, dass man auch außerhalb der Region Stuttgart etwas von Fußball versteht. Wer aber schon immer auf den VfB gesetzt hat ist heute fein heraus. So die Bäckerei-Konditorei Mühlhäuser in Heubach bei Schwäbisch Gmünd (siehe Bericht auf Seite 5). Günther Mühlhäuser ist seit je her eingefleischter VfB-Fan, im Fanclub aktiv und Vereinsmitglied seit 1979. Sein Glück, dass er nicht auf Hertha „BSE“ oder „Schlacke“ 04 gesetzt hat. Und Bayern-Fans laufen eh Gefahr, als charakterlos abgeschrieben zu werden, weil die noch ausgeprägter dem Größenwahn fröhnen.

Backwahn oder Größenwahn – jedenfalls ist Mühlhäuser Lizenznehmer und gleichzeitig Lizenzgeber in Sachen VfB-Brot. Und das ist beim momentanen Stand der Dinge geradezu ein Steilpass in Sachen Umsatz. Vergangenen Montag wurden 450 Brote direkt versenkt.

Außer dem kooperativen Doppelpass mit einem Fußballbundesligisten gibt es freilich noch weitere kreative und Erfolg versprechende Möglichkeiten der Marketingkooperation. So auch die geradezu verwegene Aktion des Bäckerhaus Veit zusammen mit dem Musical „3 Musketiere“ (siehe Bericht auf Seite 5). Immerhin gibt es da Preise im Wert von insgesamt über einer Million Euro zu gewinnen. Was die Kunden offenbar in Massen in die Läden treibt. Auch hier hat man gemeinsam – und wie es aussieht– erfolgreich auf Erfolg gesetzt. Man sieht, gutes Marketing muss nicht der Industrie überlassen werden. R. Wolf