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Geiz verliert an Reiz

Kunden achten wieder verstärkt auf Qualität

Frankfurt (p). Der berühmte Werbespruch „Geiz ist geil“ der Metro-Tochter Saturn stand in den vergangenen Jahren sinnbildlich für den Konsumstil nahezu des ganzen Landes. Jetzt hat er offensichtlich ausgedient. Der Elektronikfachmarktbetreiber wechselt die Agentur und sucht einen Nachfolger-Claim. Experten sehen darin eine Reaktion auf das sich verändernde Kaufverhalten.

Die Verbraucher achten beim Einkauf nicht mehr nur ausschließlich auf Rabatte und niedrige Preise. Mit Blick auf die Konjunkteuphorie und die jüngsten Tarifabschlüsse rücken die Leistungsmerkmale Güte der Produkte und Service wieder stärker in den Fokus. Der Kunde sucht nach Orientierung. Das machen zumindest die aktuellen Stimmungsberichte führender Marktforschungsinstitute glauben.

Gestützt wird diese Sicht vom Markenverband, der angesichts der sich weiter aufhellenden wirtschaftlichen Gesamtsituation auch für die Markenartikelhersteller gute Chancen auf bessere Geschäfte sieht.