Trends & Märkte

Engagement bringt Image

Das Kultursponsoring gewinnt an Bedeutung

Berlin (p). Die Berliner Agentur Causales veröffentlichte zum Jahreswechsel eine Marktstudie zum Kultursponsoringmarkt 2005 in Berlin und den neuen Bundesländern. Das Ziel der Studie ist, die Formen der Zusammenarbeit von Kultur und Wirtschaft anhand bestehender Sponsoringpartnerschaften aufzuzeigen. Es wurden Fragen zum Profil der Kultureinrichtungen sowie der beteiligten Unternehmen gestellt und die Kommunikation zwischen den Partnern analysiert.

Wichtigstes Ergebnis der Studie ist, dass über 80 Prozent der befragten Kultureinrichtungen bereits Erfahrung mit Sponsoringpartnerschaften haben und die Zusammenarbeit fast ausschließlich als positiv bewerten. Dreiviertel der bereits engagierten Unternehmen sponsern Kultureinrichtungen in ihrer unmittelbaren Region, da sie auf die so genannte Umwegrentabilität setzen.

Zwar macht Sponsoring der Studie zufolge bislang nur 3Prozent der Gesamteinnahmen der befragten Kultureinrichtungen aus. Der Trend zu Kultursponsoring aber steigt.

So gehen 39,4Prozent der Befragten gehen davon aus, dass die Bedeutung des Sponsoring für Kultureinrichtungen stark zunehmen wird. Weitere 39,4Prozent messen dem Sponsoring eine zunehmende Bedeutung zu. Lediglich 18,2Prozent prognostizieren eine gleich bleibende Bedeutung.

Im Handbuch Kulturmarken und auf dem Internetportal www.kulturmarken.de präsentiert und bewirbt Causales ausgesuchte Kulturmarken. Beide Plattformen garantieren aufgrund ihrer hohen Reichweite eine starke Kommunikation zwischen Wirtschaft und Kultur. Für Unternehmen bietet die Betriebsausgabe Kultur wichtige ökonomische Synergieeffekte und langfristige Möglichkeiten für gesellschaftliches Engagement.

Kostenloser Download

Interessierte Unternehmen können sich im Internet unter http://www.kulturmarken.de/ informieren. Dort ist ab sofort ein kostenloser Download der Studie zum Kultursponsoringmarkt 2005 in Berlin und den Neuen Bundesländern zu finden.

Eine gebundene Ausgabe der Studie zum Preis von 19,90 Euro kann bestellt werden bei:

Causales, Agentur für Marketing & Kommunikation,

Tel.: (030) 53214391

E-Mail: info@causales.de