Trends & Märkte

Becel Pro-activ bald auf Rzept?

Den Haag (rgb). In den Niederlanden kann der Kauf von Cholesterin-senkenden Becel-Produkten bereits über die gesetzliche Krankenkasse VGZ verrechnen werden. Jetzt will Unilever sein Geschäft mit Functional Food auch in Deutschland spürbar ausbauen. Nahrungsmittel, die einen ernährungsphysiologischen Zusatznutzen versprechen, sollen künftig eine weitaus größere Rolle im Sortiment von Unilever spielen als bisher.

Der Abrechnungsmodus funktioniert in den Niederlanden sehr einfach: Die Kassenpatienten senden die gesammelten EAN-Codes der erworbenen Verpackungen von „Becel Pro-activ“ an den Versicherer.

Bei mehr als 20 Packungen werden von der VGZ 40 Euro gutgeschrieben. Diese 40 Euro sollen den Preisunterschied zu herkömmlichen Produkten ausgleichen und somit einen Anreiz zur gesünderen Ernährung schaffen. Dies führte zu einer überproportionalen Umsatzsteigerung und einer wichtigen Erhöhung des Marktanteils.

Die VGZ übernimmt auch die Hälfte der anfallenden Verwaltungskosten. Preisunterschiede werden akzeptiert, obwohl Pro-activ-Margarine mit 2,99 Euro für die 250 g-Packung etwa das Dreifache der vergleichbaren Menge Becel kostet.