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Bahlsen stockt Werbeetat auf

Hamburg (p). Die Drosselung der Werbeausgaben ist der Bahlsen-Gruppe im vergangenen Jahr nicht gut bekommen, meldet die Lebensmittelzeitung. Der Absatz schrumpfte um 2,5 Prozent, der Umsatz sogar noch stärker um 3,5 Prozent auf 525 Millionen Euro. Das Unternehmen macht dafür eine „gezielte Sortimentsstraffung“ mit der Folge „einkalkulierter Umsatzeinbußen“, aber auch die von 30 auf 26 Millionen Euro reduzierten Werbeausgaben verantwortlich. 2006 stockt Bahlsen den Werbeetat wieder erheblich auf 36 Millionen Euro auf, vor allem für Fernsehkampagnen der Marken Bahlsen, Leibniz und Pick up.

Außerdem soll das gesamte Sortiment hinsichtlich Rezeptur, Design und Verpackung überarbeitet werden, teilte das Unternehmen am Donnerstag mit. Auch die Anstrengungen zur Senkung der Kosten, die bereits 2005 im Zentrum standen, müssten im laufenden Jahr in allen Bereichen fortgesetzt werden. Über die Ertragslage teilt das Familienunternehmen nichts mit.