Verkauf & Marketing

Taschen und Tüten als echte Eyecatcher

Studie zur Werbewirksamkeit des eingesetzten Verpackungsmaterials / Hoher Aufmerksamkeits- und Sympathiewert

Frankfurt (p). Tragetaschen werden als Werbemedium immer populärer. Sie werden vom globalen Markenartikler genauso überzeugt eingesetzt wie vom lokalen Bäcker. Mit dem Tüten Analyzer liegt erstmals eine umfassende Marktforschungsstudie zur Werbewirkung von Tragetaschen und Tüten vor. Auftraggeber dieser Studie ist der IPV – Industrieverband Papier- und Folienverpackung e.V., Frankfurt.

In der internetbasierten Studie befragte das renommierte Hamburger Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer über 600 Probanden. Durch das digitale Testdesign konnten die Serviceverpackungen (d.h. Tragetaschen und Tüten) in der Fern- und Nahdistanz eines virtuellen Stadtrundgangs präsentiert werden, also genauso wie jeder Konsument Tagetaschen im Alltag erlebt.

Durch das eingesetzte Verfahren wurde der Blickverlauf der Testpersonen exakt aufgezeichnet. Basis des TütenAnalyzers bilden sechs Serviceverpackungen, die nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wurden.

Die wichtigsten Ergebnisse

Serviceverpackungen sind wahre Eyecatcher auf der Straße. Sie erreichen eine hohe Aufmerksamkeitswirkung und werden generell sehr gut wahrgenommen. Zwei Drittel aller Testpersonen schauen innerhalb von fünf Sekunden auf die Tüte, in der Nahansicht schaut fast jeder hin.

Nicht zu unterschätzen ist die emotionale Aktivierungsleistung einer Tüte und die Auslösung von Kaufimpulsen. Knapp 20 Prozent der Befragten geben an, dass sie die auf der Tüte beworbene Marke mit sehr hoher/hoher Wahrscheinlichkeit kaufen würden bzw. das beworbene Geschäft besuchen würden.

Die Tüte ist aber nicht nur ein verkaufsaktives Werbemedium, sondern auch ein hoher Sympathiebringer und Imageverstärker. 54 Prozent der Befragten stimmen der Aussage zu, dass eine schöne Tüte die Marke bzw. das Geschäft sympathisch macht. Tüten erhöhen die Lust zu shoppen. Insbesondere gefüllte Tüten wecken positive Assoziationen.

Schließlich sind Tüten auch ein Werbeinstrument, um die Kundenzufriedenheit beim Kaufakt zu erhöhen und das Kauferlebnis positiv abzurunden. Für ein schönes Einkaufserlebnis ist für 42 Prozent der Befragten auch entscheidend, dass die Waren in einer ansprechenden Tüte verpackt werden.

Interessante Mehrfachnutzung

Jede Einkaufstüte generiert multiple Kontakte. Die überwiegende Mehrheit, nämlich 72 Prozent der Befragten nutzen eine Tüte mehrfach. 48 Prozent nutzen eine Tüte drei- bis fünfmal, 24 Prozent sogar noch häufiger.

Der praktische Nutzen einer Tüte als Behältnis und Transportmittel wirkt überzeugend. In diesem Zusammenhang empfinden 47 Prozent der Befragten Werbung auf Tüten angenehmer als z. B. im TV.

In dem immer wichtiger werdenden Mobile Marketing ist die Tüte ein aktuelles Out of Home-Medium mit der Besonderheit der Mehrfachnutzung.

Wie die Ergebnisse des TütenAnalyzers zeigen, bietet die Tragetasche gerade in der heutigen Medienvielfalt eine hohe und verlässliche Werbewirkung. Als Träger von Werbebotschaften ist sie flexibel nutzbar: zur Präsentation eines Unternehmensdesigns, eines Markenlogos genauso wie für eine einzelne Werbebotschaft. Durch ihren eigentlichen Nutzen des Transportbegleiters kommuniziert sie Werbebotschaften glaubwürdig. Aus der Service- und Dienstleistungsorientierung resultiert auch der hohe Sympathiewert als Werbemittel per se. Wie der TütenAnalyzer zeigt, ist die Serviceverpackung nicht nur ein kosteneffizientes Werbemedium, sie ist auch flexibel einzusetzen und kurzfristig herzustellen. Dr. Steffen Egner, Geschäftsführer MediaAnalyzer, Hamburg fasst die Ergebnisse des TütenAnalyzers wie folgt zusammen: „Wie unsere Studie gezeigt hat, sind Serviceverpackungen ein sehr interessantes Werbemedium, da sie im öffentlichen Raum stets präsent sind und somit potenziellen Kunden direkt ins Auge springen.“